Markedsføring som treffer
KI, hjernen og kunsten å påvirke
Trigger-planner Babak Behrad inviterer til et praktisk kurs om samspillet mellom kunstig intelligens og menneskelig psykologi – et kurs som nå nærmer seg fullt.
Markedsføring er i endring. Vi har mer data enn noen gang, smartere verktøy og algoritmer som optimaliserer alt fra annonseplasseringer til kundereiser. Likevel er det én ting teknologien ikke kan gjøre: forstå mennesker på et dypt psykologisk nivå.
Det er nettopp dette kurset handler om. Sammen med Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO), inviterer Behrad til et dagskurs i KI og nevromarkedsføring, en metode som bruker innsikt og verktøy fra nevrovitenskap og psykologi for å forstå og påvirke forbrukerens ubevisste beslutningsprosesser. Kurset gir kommunikasjonsfolk og markedsførere innsikt i hvordan hjerneforskning og kunstig intelligens kan brukes til å skape mer treffsikre budskap, og bedre forstå hva som faktisk treffer folk.
– MFO og Ida Cecilie Wille så raskt potensialet i dette. I en tid der markedsføringsbransjen sliter, deler vi en felles visjon om å spre ny kunnskap, inspirere og vise vei i en bransje som stadig endrer seg i raskere tempo, sier Behrad.
Forutsi effekt
Kunstig intelligens har allerede forandret markedsføring, men de mest suksessrike merkevarene i fremtiden må ikke bare mestre KI – de må også forstå menneskesinnet.
– I Norge ligger vi litt bak når det gjelder både kunnskap om og bruk av disse metodene, som ofte omtales som neuromarketing. Jeg gleder meg til å introdusere dette for bransjekolleger, sier Behrad.
Ved å kombinere nevrovitenskap og prediktiv KI, blir det mulig å forstå og forutsi hvordan mennesker tar beslutninger. Tidligere har dette vært kostbart og komplisert, men ny teknologi gjør kunnskapen tilgjengelig for alle. Det er en revolusjon innen forståelsen av menneskelig atferd.
Hva lærer du på kurset?
Kurset gir konkrete verktøy for hvordan markedsførere kan bruke innsikt om hjernen og KI til å lage mer effektiv kommunikasjon.
- Hvorfor hjernen filtrerer bort en stor majoritet av markedsføringsbudskap, og hvordan du oppnår at ditt budskap ikke blir oversett.
- Hvordan KI kan brukes til å forutsi atferd, men samtidig hvorfor menneskelig innsikt fortsatt er helt avgjørende.
- Hvorfor vi som forbrukere tar irrasjonelle valg, og hvordan du kan bruke det til å skape sterkere merkevarer.
- De nyeste funnene fra hjerneforskning som endrer måten vi tenker på påvirkning og persuasjon.
– Mange markedsførere tror de konkurrerer mot andre merkevarer, men i realiteten konkurrerer de mot hjernens filtreringssystem. Hvis du ikke forstår hvordan mennesker tar beslutninger, vil du aldri nå gjennom, sier Behrad.
Hvem passer kurset for?
Dette kurset er for alle som er nysgjerrige på hvordan mennesker tar beslutninger. Det passer spesielt godt for deg som jobber med:
- Markedsføring og kommunikasjon
- Innovasjon og produktutvikling
- HR og endringsledelse
- Strategi og forretningsutvikling
Påmelding, tid og sted
Første kurs holdes på Ambassaden i Oslo, 1. april 2025, kl. 09.00 – 13.00. Obs, få plasser igjen.
