Taste the Kos

Da verdens største merkevare ønsket å fri til det norske publikum tok de kontakt med Trigger. Utfallet ble en hel-norsk strategi.

I Trigger jobber vi for å engasjere mennesker i hverdagen på vegne av våre kunder, og det var også utgangspunktet for strategien som ble utarbeidet for denne kampanjen for Coca-Cola. Men det å skape engasjement i denne kategorien kan være utfordrende. Derfor bestemte vi oss for å rette blikket mot norske kulturelle kjennetegn og fenomener, i et forsøk på å gi merkevaren en mer lokal drakt.

Vi ville kartlegge hva som virkelig får nordmenn til å tikke, og innsiktsarbeidet viste seg å stemme med hypotesen; kos er uhyre viktig for nordmenn. I tillegg vet vi at kos assosieres med hyggelige stunder sammen med venner og familie, noe Coca-Cola historisk alltid har hatt eierskap til.

– Kos er en fundamental del av norsk kultur og kanskje er det også grunnen til at Norge stadig måles til å være blant verdens lykkeligste land. Det å gjøre hverdagsøyeblikk litt mer spesielle har alltid vært en del av merkevarens DNA, sier Line Sjøthun, Brand manager i Coca-Cola.

Når kos ble en sentral del av den nye kampanjen til Coca-Cola var det naturlig å snakke med nordmenn om de koselige stundene i hverdagen. Her kom det frem at tacofredagen, de sene kveldene på løkka med fotballspilling og den første sola etter vintermånedene er viktige stunder som vi opplever som kos. I kampanjen blir derfor essensen i mange av disse øyeblikkene fanget på en måte som resonnerer med målgruppen.

Kampanjen ble gjennomført med en bred nasjonal TV-kampanje med musikk fra den kjente norske artisten Unge Ferrari, utendørs plakater, innhold i sosiale medier og et nytt friskt design av den ikoniske flasken med budskapet “Kos deg”. Kampanjevideoene ble spredt i alle digitale flater, og videoene var å se på kino, nett og TV. Vi hadde også tilstedeværelse i de mest brukte sosiale mediene i Norge.

Det ble blant annet utarbeidet et “kos”-filter på Snapchat og kampanjemateriell på Instagram som tar i bruk de hverdagslige funksjonene som blant annet avstemninger, emojis og filter. Videoinnholdet til Snapchat og Instagram ble produsert av et ekstra filmcrew, og det ble tatt i bruk point-of-view format i videoene – som virkelig dyrket øyeblikkene og gjorde dem autentiske.

– Når vi bruker flaskene våre til å oppfordre folk til å kose seg, er det samtidig en oppfordring til å ta seg tid til venner og familie – også i hverdagen. Denne oppfordringen blir enda sterkere når alle flater blir tatt i bruk. Det er motiverende å se at denne kampanjen endte opp med å bli en av de største markedsføringskampanjene Coca-Cola har gjennomført på norsk jord, sier Johanna Kosanovic, markedssjef i Coca-Cola Norge.

Allerede i en tidlig fase viste kampanjen seg å nå veldig langt, blant annet med 350 prosent økning i prat om Coca-Cola på sosiale medier.