TV-aksjonen 2017

Trigger Oslo stod bak fjorårets kampanje til verdens største dugnad. Vi ønsket å fokusere på muligheten og kraften som ligger i hvert eneste barn, og mobilisere flest mulig nordmenn til å følge et barn til skolen ved å bli bøssebærer. Jobben var et stort og viktig krafttak som sikret 243,5 millioner kroner til et uhyre viktig arbeid vi er stolte av å ha bidratt til.

Utdanning er et av UNICEFs viktigste arbeidsområder, og det var også tema for årets aksjon. Når barn i krig og konflikt ikke får utdanning står et helt lands fremtid på spill, og årets TV-aksjon skulle gi skolegang og håp til barn der krigen raser.

Som et viktig premiss for å skaffe nok bøssebærere på dagen, måtte vi skape engasjement og fokus på tematikken. Tallene i sosiale medier viser at vi eksponerte en god porsjon av Norges befolkning som er på sosiale medier for årets innsamling; 1,5 millioner ble eksponert i snitt 3,5 ganger. Med 615 000 reaksjoner ser vi også at tematikken berørte.

Nytt av året var et spennende samarbeid med åtte kjente og unge youtubere som dukket opp som hemmelige lærervikarer på sin barndoms-skole for å lære bort om årets tema. Dette ga oss stort engasjement i nye kanaler, og ikke minst større oppmerksomhet hos morgendagens bøssebærere. Det sikret også god redaksjonell omtale i lokale medier.

Gjennomføringen av kampanjen er et stort økosystem av kommunikasjon i de fleste tilgjengelig kanaler. I tillegg åpner det opp for næringlivsamarbeid, som vi også ønsket å utvikle ytterligere. Med Norwegian sørget vi for at «Luftens bøssebærere» gjorde det mulig også for de som var i lufta på aksjonsdagen å kunne bidra. Kabinpersonalet til Norwegian viste stort engasjement, og på noen av flyvningene ble bøssene så fulle at de måtte få utlevert nye bøsser!

Et annet vellykket samarbeid var med Hold (appen for studenter som kan spare opp poeng hvis de kobler av sosiale medier for å konsentrere seg om studiene). Her viste studentene stor vilje til å engasjere seg i tematikken, og i løpet av kun få dager sparte de tid tilsvarende over kr 200 000. Dette gir så absolutt håp.

Ved endelig opptelling av innsamlete penger kunne TV-aksjonen glede seg over 243,5 millioner. En sum som virkelig kan være med å sikre at barn får muligheten til å skape sin egen fremtid.