Ta jobben min
Kampen om de beste hodene i bygg- og anleggsbransjen er tøff, og det går inflasjon i kreative forsøk på å tiltrekke seg studenter. Midt i mylderet av arbeidsgivere ønsket AF Gruppen å skape en tydeligere posisjon blant ingeniørstudentene i Norge. Vi måtte derfor tenke nytt og skape et konsept som virkelig engasjerte målgruppen. Og hvem vet vel best hva studentene vil ha? Jo – studentene selv.
Bakgrunn
Bygg- og anleggsbransjen er i stadig konkurranse om å tiltrekke seg de beste talentene blant ingeniørstudenter. AF Gruppen ønsket å bryte gjennom støyen og tilby noe nytt for å vise frem sitt arbeidsmiljø og de reelle mulighetene hos selskapet.
Gjennom undersøkelser og panelsamtaler med studenter på universiteter over hele landet ble det tydelig at dagens studenter ikke bare var interessert i «kule aktiviteter» fra deres potensielle arbeidsgiver, de ønsket heller en dypere forståelse av karriereutvikling og arbeidsmiljø – i tillegg til ekte innsikt i hverdagen på jobb.
Med et fokus på mangfold og representasjon, spesielt blant kvinnelige ingeniører, ønsket derfor AF Gruppen å lage en kampanje som kunne formidle dette på en autentisk måte. Samtidig ville vi lage en løsning hvor alle som deltok fikk en verdi av å delta, ikke bare vinnerne.
Løsning
Vi lanserte konseptet «Ta jobben min», en digital jobbsimulator som lot studentene oppleve en dag i arbeidslivet hos AF Gruppen, guidet av ti ekte ansatte.
Gjennom en interaktiv plattform kunne studentene velge en stilling, løse oppgaver og utforske både de tekniske og sosiale sidene ved jobben. Videoer, bilder og personlige hilsener fra AFs ansatte bidro til å gjøre opplevelsen autentisk og engasjerende. Etter fullført simulering mottok deltakerne et sertifikat som kunne legges til CV-en, og de beste kandidatene ble invitert til å prøve jobben i virkeligheten.
Kampanjen utnyttet også AFs egne flater på byggeplasser og ble bredt delt på sosiale medier, noe som både styrket intern stolthet og økte ekstern synlighet.
Resultater
Kampanjen skapte stort engasjement, med 4,7 millioner visninger i sosiale medier og over 10 % av Norges ingeniørstudenter som opprettet profil på nettsiden. Blant vinnerne var 55 % kvinner, og 30 % av deltakerne fikk tilbud om sommerjobber eller faste stillinger. AF Gruppen opplevde økt intern stolthet og planlegger å videreføre konseptet i fremtidige rekrutteringsprosesser. Studentene vurderte kampanjen som svært verdifull, med en imponerende anbefalingsscore på 5,92 av 6.
